lunes, 8 de noviembre de 2010

Autorregulación de la publicidad

El artículo que hemos leído sobre la autorregulación de la publicidad completa los trabajos anteriores. Encuentro que la publicidad está muy observada, tanto por el público, la competencia como por los gobiernos. Resulta muy difícil engañar al público pero es cierto que muchas veces somos nosotros los que nos dejamos engañar. Como pone en el ejemplo, si las autoridades están muy preocupadas por la obesidad infantil, por qué no crear campañas publicitarias para prevenir acerca de sus males. No se puede culpar a los medios de todo. 
Al final va a parecer que el consumidor es tonto, no nos sirve de nada tanto proteccionismo. Hay otros mecanismos para defender al consumidor.
Ya sabemos interpretar la información subliminal que nos envían los publicistas.
Unas veces caemos en la trampa y otras no.
Es cierto, que ha habido anuncios que han incumplido las normas pero el coste a sido muy elevado para la empresa. En otros casos, ha ocurrido justo al revés, la publicidad por algo negativo ha hecho que el producto se vendiera más, algo increíble por otra parte.
Por otro lado, la creatividad de los publicistas ha crecido enormemente. Las campañas son ahora más impactantes aunque hay algunos puntos en los que sí debiera establecerse un código ético en cuanto al volumen de los mismos, el tipo de lenguaje empleado, etc...aún quedan cosas por hacer.
Quizá debiera plantearse que en la autorregulación el público pudiera opinar y entrar a determinar y exponer su punto de vista, por qué no si estamos en el ajo.




domingo, 7 de noviembre de 2010

Lectura de Casarús Gurí. El papel del periodismo electrónico contra la manipulación.

¿Cuáles son los principios del periodismo que debe respetar el nuevo periodismo digital?
En el artículo que nos ocupa se plantea cuál debe ser el código deontológico y ético que debe seguir el periodismo digital. Desde el punto de vista que trata Gurí la autorregulacion: no debe ser impuesta por la ley o desde fuera  sino  que opinamos que debe ser de marcado caracter personal y de caracter normativo por costumbres y hábitos. 
Es así como se autorregula un hecho, la práctica diaria es la que va poniendo frenos, evaluamos los hechos y cambiamos de perspectiva, de modo de actuar.
Queda claro que en el periodismo digital debiera  existir cierto código ético porque  de lo contrario se convertiría en un medio igual de "mezquino" y manipulador que otros y es aquí donde radica la diferencia. Los medios periodísticos digitales están expuestos a la respuesta inmediata del público que puede interactuar respondiendo en redes sociales y denunciando maniobras no legales. Opino que la importancia de los valores es cómo y quien los transmite y cómo el público los autorregula.
Creo que es muy importante que todos nos coloquemos un filtro ético y que en cada comentario y aportación éste surga.
Como ha explicado Gurí la función ética del periodismo en la nueva era digital está integrada por los principios que ha estado obligada a cumplir la profesión, y por las  obligaciones que nos imponen hoy día la ética del acceso a la red y la ética de la recepción: 
  1. asegurar la selección responsable de la información cada vez más densos y abundantes; 
  2. asesorar en la interpretación de los conocimientos que circulan por la red; 
  3. asegurar la veracidad de los contenidos informativos digitales. Esto es muy importante porque muchas veces somos objeto de bromas y engaños como el mail que te envían para que lo pases porque ha desaparecido una niña y tus amigos te mandan sin ocultar ninguna dirección. si no cortas la cadena contribuyes a extender el engaño. Contrasta la información. Busca su veracidad.
  4. garantizar un uso correcto de la lengua desde el principio aristotélico de que las palabras son como las medicinas: valen si producen efectos positivos. Esto me parece muy interesante porque considero que el espíritu positivo mueve más y produce mejores y más rápidos resultados que lo negativo, además atrae más. El uso correcto de la lengua es muy importante, incluso el propio Gurí nos "cuela" una trampa. La palabra acuración no existe, ¿habrá querido decir curación? (la he contrastado en la RAE);
  5. desarrollar una nueva cultura del texto basada en una amenidad responsable y en nuevas formas de periodismo literario adaptado a las prestaciones de los nuevos medios de comunicación. El concepto de ameno es muy importante. Como decía Baltasar Gracián (1601-1658): Lo bueno, si breve, dos veces bueno.
Si el funcionamiento de un código ético en un sistema abierto como es la red precisa de un código ético, ¿es la autorregulación la vía para llevarlo a cabo?. Considero que debe aunarse la libertad de expresión individual con la preeminencia de una serie de normas éticas que todos debemos controlar. De este modo, no hay intromisión externa, la propia red de usuarios controla el contenido. Considero fundamental la formación ética de los internautas, sólo así conseguiremos que dicha autorregulación responda a los criterios éticos necesarios.




Poder. Derecho a la información

NOTICIA: Rusia propondrá a Haití su vacuna para el cólera (06/11/2010)

Medios: 


http://www.prensa-latina.cu/index.php?option=com_content&task=view&id=235664&Itemid=1

Síntesis de la noticia: Es una noticia muy sesgada en la que se ofrece muy poca información. Sólo los periódicos latinos se hacen eco de la noticia. Diarios de Cuba y Venezuela afines a Rusia tratan la noticia como esperanzadora pero sin hacer excesivo hincapié en la importancia que puede tener para la población y sólo informan que la versión de la vacuna que van a tratar es la versión asiática. En ningún lado se mencionan las implicaciones negativas que esta versión pudiera tener en la población.
Parece que en Europa no interesa esta noticia. Será porque Haití es un país deshauciado en donde el gobierno es corrupto y mísero y no interesa económica ni políticamente ningún tipo de intervención.

http://todode-rusia.blogspot.com/2010_11_01_archive.html
En éste blog se indexa la noticia pero no se recoge. Tampoco se realiza ninguna opinión personal al respecto.


      


jueves, 4 de noviembre de 2010

Lectura de Castells.Comunicación, poder y contrapoder en la sociedad red. Los medios y la política.


 
Desde que han surgido los Mass Media o medios de comunicación de masas ha surgido una batalla por el control de la opinión pública. Es cierto que la forma en que la gente piensa determina no sólo la sociedad sino que influye notablemente en el destino de los gobiernos. Un caso palpable lo hemos vivido todos estos meses con los mineros del Pozo San José de Chile. Los medios de comunicación cumplieron una misión no sólo comunicativa y humanitaria sino que, gracias a su interés el gobierno duplicó sus esfuerzos por salvar a los atrapados. Es éste el caso de el control que ejercen los medios en la vida de los ciudadanos. Si nadie hubiera sacado esa noticia, estos pobres ¿habrían sido abandonados a su suerte?
Estos mismos medios unas veces liberadores ejercen la acción de modelar mentes y tienen las mejores armas: TV, publicidad, noticias sesgadas y parciales, noticias en las que se incluyen opiniones que parecen del presentador pero que se articulan mucho más arriba, primeros planos que dejan ver algo no real, etc...
Curiosamente nuestro esperado siglo XXI ha traído consigo el control por un lado y la formación de un contrapoder paralelo, que es la capacidad de un ciudadano de mostrar y publicar sus opiniones. Esto es lo que denomina Castells Contrapoder; la opinión a favor o en contra de algunas cosas que se difunde en los medios. De este modo existen una serie de valores e intereses opuestos que aparecen en los medios relacionados con la Web y los medios de comunicación.
Este tipo de relaciones tienen dos visiones: horizontal y vertical y esto se da gracias a la tecnología.
El afán de control se traduce en la elaboración de estrategias para favorecer un consumismo dirigido por el mercado mientras que el contrapoder está constituido por un patrón de relaciones sociales basado en el individualismo y estructurado en redes através de blogs, juegos en red, P2P, etc...
En el artículo me ha llamado la atención el concepto de indexing, mediante la cual los periodistas y redactores limitan el abanico de opiniones y temas políticos sobre los que informan a los que se expresan dentro de la corriente dominante del sistema político. Esta es una técnica que desconocía pero que intuía.
Así pues, tal y como nos muestra Castells lo grave no es la manipulación en los medios sino la ausencia de un contenido determinado. Esto contrasta con el nacimiento de miles de páginas web, blogs y demás sistemas Web 2.0 a través de los que se ofrece una nueva dimensión de la realidad. tenemos que irnos a lugares no controlados para obtener una imagen real de nuestra ciudad o pais. Tal es el caso de Vilaweb en Barcelona que se están convirtiendo en fuentes de información fiables e innovadoras a escala masiva. 
Las posibilidades de control que tienen los medios de comunicación se están viendo controlados y regulados por las posibilidades del contrapoder ejercido desde el plano horizontal de las redes de comunicación interactivas.


martes, 2 de noviembre de 2010

Tic y globalización

Existen agencias de noticias en todo el mundo. Ambas están interconectadas y se transmiten información que en ocasiones no contrastan por lo que a veces se suceden errores en los datos.
La razón de ser de las agencias de noticias está en lograr la noticia más rápidamente, que sea la mejor y la más completa. A principios del Siglo XIX las elevadas tarifas de los servicios telegráficos y la gran demanda del público de estar bien informado, hizo pensar en la necesidad de crear asociaciones en las que se filtre y difunda la noticia.
Por lo tanto, ya desde el primer momento, las agencias de noticias parten como un servicio a los medios de comunicación, con un papel de intermediario entre los acontecimientos y la empresa informativa que, finalmente, hará efectiva la difusión de las noticias. Dentro del sistema informativo tienen el papel relevante, y a menudo desagradecido para su personal, de nutrir a los medios de comunicación de todo aquello que puedan necesitar, lo que consiguen por sus propios medios y lo que alcanzan.
Las agencias son por lo tanto industrias extractivas. Son un sistema de recolección de noticias y de distribución a los medios de comunicación social según áreas geográficas que vienen determinadas por el área de cobertura de cada agencia.
Siguiendo con Martínez de Sousa, la agencia es “una empresa que presta determinados servicios”. Por lo tanto, una agencia de noticias es un sistema de recolección de noticias que distribuye regularmente sus servicios informativos entre diversos medios de comunicación suscritos a los mismos.

miércoles, 27 de octubre de 2010

Comentario al texto de Floridi

En este libro se aborda el vasto arco de cuestiones económicas, políticas, sociales y culturales planteadas por el advenimiento de las redes telemáticas. Rechazando tanto el fácil triunfalismo de quien celebra en ellas el inicio de una nueva era, como los tabúes tecnológicos de quien teme toda forma de innovación, Maldonado afirma que la transformación ya está en marcha, pero advierte que eso no nos exime de una valoración crítica del fenómeno y de sus efectos. Por tanto, se trata de hallar sus coordenadas culturales y situarlo en sus justas dimensiones. En consecuencia, el libro discute una serie de cuestiones que hoy están en el centro del escenario telemático: la relación entre las tecnologías interactiva y multimedia y la participación en la vida democrática, el teletrabajo y su influencia real (o presunta) sobre el sistema-ciudad, la informatización de las infraestructuras urbanas, el cuerpo artificial, la telemedicina y la teledidáctica.-
Los Códigos de ética permiten a las dependencias o empresas incorporar e implementar a través de declaraciones de principios y valores, fundamentos morales y éticos de carácter Universal, dentro de la vida diaria de una institución.
La ética es una disciplina filosófica cuyo objetivo de estudio es la moral,  que siempre va a buscar el bien de la condición humana y que es por tanto reflexiva, porque estudia los actos no como son, sino como deberían de ser, la ética es práctica, es decir, se enfoca al campo de acción humana, esas son algunas características relevantes de la ética.
Los docentes y por ende aquellos que utilizan las nuevas tecnologías deben de contar con  un código ético que van desde no respetar la confidencialidad de la información hasta la divulgación de esta, así como el distorsionar los registros y/o la información capturada o respaldada, o bien falsear las operaciones, ya sea para simular el cumplimiento de metas u objetivos, o para obtener algún beneficio personal o de terceros.
Algunos beneficios de contar con un código de ética para la comunidad es que permiten tener pautas de conducta y criterios generales para resolver problemas, por otro lado se favorece la lealtad y  la colaboración, prevé conflictos, atrae a personas altamente calificadas que tienen afinidad con los valores y la cultura organizacional, mejora la imagen corporativa ante la sociedad.
El código ético que debe utilizarse y crearse es que  sea práctico y razonable, bien fundamentado y coherente, es un elemento clave de la legitimidad y permite ganar el respeto y lealtad de los trabajadores y la sociedad a la que nos debemos.

lunes, 25 de octubre de 2010

Texto de Matas. Medios de comunicación social y cultura

Según expone Toni Matas en su artículo del 2002, cito el año porque parece que ha cambiado un poco el panorama que el describe tan desolador, la irrupción de internet en el caso del mercado de contenido cultural ha supuesto un declive en la creación cultural.
El hecho de que los usuarios en la red no tuvieran que pagar por los contenidos que pueden encontrar en la red suponía, tal y como lo plantea el autor un declive en la producción de creaciones de índole cultural. Matas describe perfectamente el panorama tanto nacional como internacional; nos encontramos a la cola del mundo en creación y es no tanto en el tema creativo donde falla nuestro sistema sino en el paso de la producción y venta del producto. El apoyo de las instituciones es nulo en esto, cosa que no ocurre en otros paises y el campo de la creación cultural está en grave crisis.
Tal como expone Matas no es un problema de soportes, no es crisis del CD_ROM ni del CD, ni siquiera del video juego el tema radica en que no hay mercado, algo en lo que  estoy parcialmente de acuerdo. Aunque en España la producción cultural ha estado olvidada, sí ha habido algunos ejemplos de grupos de amigos con gran formación universitaria que han creado productos a bajo coste y con cierto éxito, sin embargo las editoriales no han encontrado, a pesar de sus inversiones el beneficio que esperaban. 
Actualmente en el campo de las editoriales de libros de texto, los docentes nos encontramos el mismo libro con distinta "tapa" y ahora que está en la calle el debate de las maldades del libro de texto con el enorme peso que llevan los chicos en la mochila y que por cierto siempre llevan mal colocada a su espalda y eso nunca se debate, parece que el libro de texto tiene que desaparecer. De hecho encontramos una serie de bondades acerca del uso de recursos digitales y multimedia que parece que serán la panacea y el punto y final de nuestros malos resultados educativos. No creo que sea un problema del soporte, creo y defiendo las bondades de ambos y no quisiera ni pensar en cómo van a leer y escribir nuestros alumnos si sólo van a conocer  la pizarra digital.
Si en nuestro pais sólo podría triunfar a nivel comercial el video juego asociado a contenidos culturales....adelante, nadie va a negar los beneficios de un producto así, el problema es que con la crisis o sin la misma, no todas las compañías van a multiplicar sus beneficios al chasquear los dedos. No es tan fácil. Como se ha visto en el artículo, no requiere tanta inversión pero sí requiere ideas creativas. 
¿No será que estamos faltos de ideas y que sólo queremos explotar el filón comercial?